Trong kinh doanh mỹ phẩm, màu sắc là một trong những yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định lựa chọn son môi của khách hàng. Một thỏi son có chất lượng tốt nhưng bảng màu chưa phù hợp với thị hiếu người dùng vẫn có thể gặp khó khăn khi tiếp cận thị trường.

Vậy làm thế nào để xây dựng bảng màu son vừa có tính thẩm mỹ, vừa đáp ứng nhu cầu khách hàng và phù hợp với định hướng thương hiệu?

Dưới góc nhìn của nhà sản xuất mỹ phẩm, phát triển bảng màu son không đơn thuần là lựa chọn những màu đang thịnh hành. Đây là quá trình nghiên cứu khách hàng, định hướng sản phẩm, phối màu và kiểm tra mẫu thực tế trước khi đưa vào sản xuất.

---

1. Vì sao cần nghiên cứu bảng màu trước khi sản xuất son môi?

Bảng màu son là một phần quan trọng tạo nên bản sắc của thương hiệu. Khách hàng thường có xu hướng lựa chọn màu son dựa trên sở thích, màu da, phong cách trang điểm và hoàn cảnh sử dụng.

Một bảng màu được nghiên cứu tốt sẽ mang lại nhiều lợi ích:

• Giúp thương hiệu xác định rõ nhóm khách hàng mục tiêu.

• Tăng khả năng tiếp cận nhiều nhu cầu sử dụng khác nhau.

• Tạo sự đồng nhất cho bộ sưu tập son.

• Hạn chế phát triển quá nhiều màu sắc ít có nhu cầu.

• Giúp hoạt động quảng bá và giới thiệu sản phẩm dễ dàng hơn.

Đối với thương hiệu mới, việc lựa chọn một bảng màu có định hướng ngay từ đầu còn giúp kiểm soát ngân sách và hạn chế rủi ro tồn kho.

---

2. Xác định khách hàng mục tiêu trước khi chọn màu son

Đây là bước đầu tiên cần thực hiện khi phát triển một dòng son môi.

Không phải tất cả khách hàng đều yêu thích cùng một nhóm màu. Vì vậy, nhà sản xuất cần trao đổi với thương hiệu để xác định sản phẩm hướng đến đối tượng nào.

Son dành cho học sinh, sinh viên

Nhóm khách hàng này thường quan tâm đến những màu son trẻ trung, dễ sử dụng và phù hợp với trang điểm hằng ngày.

Một số màu có thể tham khảo:

• Hồng đào.

• Cam đào.

• Hồng san hô.

• Đỏ hồng.

• Đỏ cherry nhẹ.

Son dành cho nhân viên văn phòng

Đối với nhóm khách hàng yêu thích phong cách thanh lịch, những gam màu trung tính hoặc có chiều sâu thường là lựa chọn đáng cân nhắc.

Gợi ý:

• Hồng đất.

• Cam đất.

• Đỏ đất.

• Đỏ nâu.

• Nude hồng.

Son dành cho khách hàng yêu thích trang điểm chuyên nghiệp

Nhóm này có thể quan tâm đến bảng màu đa dạng hơn, từ những màu tự nhiên đến các gam màu nổi bật.

Gợi ý:

• Đỏ thuần.

• Đỏ rượu.

• Đỏ mận.

• Nâu chocolate.

• Đỏ gạch đậm.

Việc phân chia nhóm khách hàng giúp thương hiệu lựa chọn màu son có mục đích thay vì phát triển bảng màu theo cảm tính.

---

3. Nghiên cứu xu hướng màu son trên thị trường

Xu hướng màu son thường thay đổi theo mùa, phong cách trang điểm và thị hiếu người tiêu dùng.

Tuy nhiên, nhà sản xuất không nên chỉ lựa chọn màu son dựa trên những sản phẩm đang được chú ý trên mạng xã hội.

Một bảng màu hợp lý có thể chia thành ba nhóm:

Nhóm màu cơ bản: Đây là những màu dễ ứng dụng trong nhiều hoàn cảnh như đỏ thuần, hồng đất, cam đất và đỏ nâu.

Nhóm màu theo xu hướng: Có thể bổ sung những màu đang được quan tâm như đỏ cherry, hồng lạnh, đỏ mận hoặc nude nâu.

Nhóm màu tạo dấu ấn riêng: Đây là những màu được phát triển theo concept của thương hiệu, giúp bộ sưu tập có nét nhận diện khác biệt.

Cách phân chia này giúp thương hiệu vừa có những màu dễ tiếp cận khách hàng, vừa có sản phẩm tạo điểm nhấn riêng.

---

4. Lựa chọn màu son theo tông da và sắc độ môi

Một màu son có thể tạo hiệu ứng khác nhau trên từng người. Vì vậy, khi phát triển bảng màu, cần đánh giá màu sắc trên nhiều sắc độ da và màu môi tự nhiên.

Đối với da sáng

Có thể tham khảo các gam màu:

• Hồng đào.

• Cam san hô.

• Đỏ cherry.

• Hồng nude.

• Đỏ thuần.

Đối với da trung bình

Những màu như đỏ đất, cam đất, hồng đất, đỏ nâu và đỏ gạch là các lựa chọn đáng cân nhắc.

Đối với da ngăm

Có thể phát triển các gam màu có chiều sâu như đỏ rượu, đỏ nâu, nâu đất, đỏ gạch và cam đất.

Ngoài tông da, thương hiệu cũng nên quan tâm đến sắc độ môi tự nhiên. Đây là yếu tố ảnh hưởng đến màu son sau khi thoa và khả năng thể hiện màu sắc thực tế.

---

5. Không chỉ chọn màu, cần lựa chọn kết cấu son phù hợp

Một bảng màu đẹp cần đi cùng kết cấu phù hợp. Cùng một màu sắc nhưng khi phát triển thành son bóng, son lì hoặc son tint sẽ mang đến hiệu ứng khác nhau.

Son bóng

Phù hợp với những màu trong trẻo như hồng đào, hồng sữa, cam đào và đỏ cherry.

Khi phát triển son bóng, cần chú trọng độ bóng, độ sánh, độ trượt và cảm giác khi sử dụng.

Son lì

Phù hợp với các bảng màu có độ sắc nét như đỏ thuần, đỏ đất, đỏ nâu và đỏ rượu.

Công thức cần được nghiên cứu để đảm bảo độ mịn, khả năng lên màu và cảm giác thoải mái trên môi.

Son tint

Có thể phát triển các màu trẻ trung như cam đào, hồng đào, đỏ cherry và đỏ cam.

Cần chú trọng khả năng phân tán màu, độ đồng đều và hiệu ứng màu sau khi thoa.

Nhà sản xuất cần đánh giá màu sắc cùng với kết cấu thực tế, không nên chỉ dựa vào bảng màu nguyên liệu hoặc hình ảnh tham khảo.

---

6. Nên phát triển bao nhiêu màu son cho thương hiệu mới?

Đây là câu hỏi được nhiều khách hàng quan tâm khi bắt đầu kinh doanh son môi.

Trên thực tế, không có một con số cố định phù hợp với tất cả thương hiệu. Số lượng màu nên được cân nhắc dựa trên ngân sách, quy mô sản xuất, phân khúc khách hàng và kế hoạch bán hàng.

Đối với thương hiệu mới, có thể tham khảo cách phát triển theo từng giai đoạn:

Giai đoạn 1: Xây dựng bộ màu chủ lực

Tập trung vào một số màu có tính ứng dụng cao như hồng đất, đỏ đất, cam đào và đỏ thuần.

Giai đoạn 2: Mở rộng bảng màu

Sau khi có phản hồi từ khách hàng, thương hiệu có thể bổ sung những màu mới theo nhu cầu thực tế.

Giai đoạn 3: Phát triển bộ sưu tập riêng

Xây dựng các bộ sưu tập theo chủ đề, mùa lễ hội hoặc phong cách trang điểm để tạo sự mới mẻ cho thương hiệu.

Không nên chạy theo số lượng màu quá lớn ngay từ đầu nếu chưa xác định được nhu cầu thị trường.

7. Những sai lầm cần tránh khi xây dựng bảng màu son

Dưới góc nhìn sản xuất, một số sai lầm có thể ảnh hưởng đến hiệu quả kinh doanh của thương hiệu:

• Chọn màu chỉ vì đang là xu hướng mà chưa nghiên cứu khách hàng.

• Phát triển quá nhiều màu khi chưa có kế hoạch tiêu thụ.

• Không kiểm tra màu son trên môi thực tế.

• Bỏ qua sự khác biệt về màu môi tự nhiên.

• Chỉ chú trọng màu sắc mà chưa quan tâm đến kết cấu.

• Không thống nhất tiêu chuẩn màu giữa mẫu duyệt và thành phẩm.

• Thiếu sự đồng bộ giữa màu son, tên màu và hình ảnh quảng bá.

Một bảng màu tốt không nhất thiết phải có thật nhiều màu. Điều quan trọng là mỗi màu đều có mục đích và phù hợp với định hướng của thương hiệu.

---

Bạn đang muốn phát triển bảng màu son mang dấu ấn riêng? Hãy liên hệ Thanh Trang để được tư vấn gia công son môi từ ý tưởng đến thành phẩm.

THÔNG TIN LIÊN HỆ

CÔNG TY TNHH SẢN XUẤT MỸ PHẨM THANH TRANG

• Địa chỉ: 45 TTN06, Phường Đông Hưng Thuận, TP.HCM.

• Hotline: 0943 192 038 – 0946 777 522.

• Website: https://tatacosmetic.vn

Thanh Trang – Cùng bạn phát triển những dòng son có màu sắc riêng, công thức phù hợp và dấu ấn thương hiệu khác biệt.